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广西日报头版 | 从央视热播剧《阵地》引发的文旅现象看城市新IP打造 |
2025年10月09日 10:40 来源：广西云-广西日报 记者 黄海健 李家健 编辑：傅清龙 |
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广西日报头版报道。 国庆中秋假期的桂林，山水之间涌动着抗战文旅热潮。在七星岩洞、八路军桂林办事处纪念馆、广西省立艺术馆旧址……循着央视热播剧《阵地》取景地打卡的游客络绎不绝。这部聚焦桂林抗战历史的电视剧，如同一把精准的“文化钥匙”，解锁了桂林“抗战文化城”的厚重记忆，优质文化IP为桂林文旅焕新、塑造城市新名片注入了强劲动能。 跟着央视热播剧《阵地》游桂林。记者 苏时榕 摄 一剧引爆一城，抗战文旅热度攀升 10月2日，在独秀峰王城景区国学堂内，垂落的红幕布如朝霞般铺满空间，数百把红布木椅整齐排列，舞台中央“西南第一届戏剧展演开幕仪式”的横幅笔力苍劲，瞬间将人拉回烽火岁月。 “这场景和剧中一模一样，仿佛能看到文艺先驱们就站在这里�！弊ǔ檀庸阒萸袄创蚩ǖ闹猩酱笱а腥钌芸蹈锌媚�1:1还原的拍摄场景极具代入感，让他对革命先辈的抗战精神有了更深的感悟。
贵港市游客李鹏旺耐心为孩子讲解李克农背后的革命故事。记者 黄海健 摄 《阵地》的热播带动了相关地标的热度�！肮熘星锛倨谟慰徒哟看�2.82万人次�！卑寺肪鹆职焓麓湍罟莨莩な苯ê旖樯�，尽管剧组未在实地取景，但剧中场景均以八路军桂林办事处旧址为原型进行艺术创作。随着剧集热播，慕名而来的游客与日俱增。 八路军桂林办事处旧址：老少皆宜的红色旅游火热“双节”假期。来源：桂林市融媒体中心 在七星岩洞内，身着蓝色长衫的“教师”何忠善手持泛黄书本，带领20余名游客齐声高唱《岩洞教育歌》，熟悉的旋律将抗战时期的教育场景生动再现。何忠善告诉记者，每场演出都有数十位游客参与其中，看到游客们沉浸演绎的神情，他愈发感受到传承历史记忆的责任之重。
何忠善带领二十余名游客齐声高唱《岩洞教育歌》。记者 黄海健 摄 位于秀峰区解放西路15号的广西省立艺术馆旧址，红墙沉稳，青瓦古朴，色调庄重而和谐。虽时值午后，但前来参观打卡的游客仍络绎不绝，大家纷纷举起手机拍照，定格这座承载着抗战记忆的文化地标。 为更精准还原《阵地》拍摄场景，各文化地标运营方下足功夫�！按游杼ê岱痔宓阶窝�，力求让游客沉浸式触摸历史�！惫鹆稚月糜尉扒蹲使芾碛邢拊鹑喂靖弊芫黼交勖艚樯�，团队耗时半个月，逐一对标剧中细节布置场景。这种精心还原收到了明显成效，国庆中秋假期，景区游客量同比实现大幅增长。 “文化认同是旅游消费的核心驱动力之一�！惫阄魇Ψ洞笱Ы淌诨莆傲秩衔�，《阵地》的成功在于将优质影视内容与地方文化基因深度融合，激发了消费者的情感共鸣和实地探访的欲望，使桂林丰富的抗战资源找到了“活化”的当代载体，为文旅融合发展打开了新空间。 国庆期间，众多市民游客循着《阵地》取景地打卡红色地标。记者 黄海健 摄 从资源到IP，桂林抗战文化的活化之路 桂林的抗战文化底蕴，是历史赋予的宝贵财富。1944年，西南第一届戏剧展演在这里举行，30多个文艺团体、上千名戏剧工作者齐聚桂林，上演了持续3个多月的文化抗战壮举。欧阳予倩、田汉等文艺先驱以笔为枪，在战火中守护着中国文化的精神阵地，为这座城市烙下深刻的抗战记忆。 如何将厚重的历史资源，转化为可感知、可体验、有影响力的城市IP？ 近年来，桂林市进行了一系列探索：连续三年举办桂林艺术节，传承弘扬西南剧展精神；精心修葺广西省立艺术馆旧址，展演《龙隐居》等优秀剧目，让老场馆焕发新活力；建成飞虎队遗址公园，搭建国际民间友好交往桥梁；选送优秀剧目进京演出，扩大桂林抗战文化影响力……一系列举措推动桂林抗战文化资源从“静态保存”向“动态传播”转变，让历史“活起来”、让文物“会说话”。 “沉浸式体验是连接历史与当代的关键纽带。”梧州学院马克思主义学院院长唐景成指出，当代游客追求的早已不是简单的参观，而是深度的参与感与情感共鸣。桂林敏锐捕捉到这一需求，通过情景演出、场景还原、互动体验等形式，将原本静态的历史记忆转化为可感知、可参与的动态体验，让厚重的文化真正“触手可及”——这正是桂林抗战文化IP“活起来”的关键所在。
游客在七星岩体验写抗战标语。记者 黄海健 摄 在七星景区，游客既能观看“岩洞教育”情景演出，还能换上特制民国服饰、亲手书写抗战标语，在亲身体验中感悟“以笔为枪”的深意；八路军桂林办事处纪念馆通过文物陈列、历史影像、场景复原等，让观众自然沉浸于那段波澜壮阔的抗战往事；王城景区针对亲子游客群体创新推出主题套票，孩子们手持打卡地图穿梭于各景点之间，集齐印章后可兑换精美茶点，让抗战文化在寓教于游中浸润人心。 打卡救亡日报旧址，这条gai的美食根本炫不完。来源：桂林市融媒体中心 “《阵地》弘扬的是桂林抗战文化精神，而我们借助《阵地》应该塑造的是新时代的桂林城市精神�！比舜蟠�、桂林图书馆副研究员罗天认为，让历史照进现实，将城市文化IP浸润进城市的每一寸肌理，为每一位居民和游客所熟知并津津乐道，共同书写“人与城市的故事”。 借势焕新，城市IP持续释放魅力 《阵地》引发的文旅热潮，带来诸多启示：城市该如何把握影视传播机遇，实现短期流量向长期“留量”转化，让抗战文化IP持续释放魅力？ “优质服务是文旅IP的‘软实力’，更能强化游客情感记忆�！逼咝蔷扒芾泶Ω弊芫碚偶一樯�，景区不仅走访多家古玩店，搜集民国煤油灯、报警器等老物件还原历史场景，还开展“微笑传递温暖，服务叩响心扉”服务提升培训，系统优化游客服务，让游客在细节中感受这座城市的温度。
游客在桂林独秀峰王城景区沿着《阵地》取景地游览。 国庆中秋假期期间，王城景区通过组织全员服务培训、实战演练，优化入园引导、加强设施维护、增设临时购票窗口等举措，全面提升服务品质。桂林市开放了全市1.7万个免费停车位，只为游客能有更好的旅行体验。桂林市融媒体中心在微信公众号推出了跟着《阵地》游桂林的旅游攻略，为游客提供地标周边打卡、美食、City Walk推荐的一站式服务。 山水间的红色记忆！跟着电视剧《阵地》游桂林。来源：桂林市融媒体中心 “《阵地》的热播为桂林带来了关注度，但要将短期流量转化为长期‘留量’，需要构建完整的IP产业链和体验体系。”广西财经学院新闻与文化传播学院院长谢卓华建议，桂林可以进一步整合资源，开发《阵地》等抗战文化主题旅游线路，串联分散地标，同时拓展《阵地》周边文创产品、开发沉浸式剧本杀等项目，让游客能够“把IP带回家”；利用微博、抖音、小红书等社交媒体平台，通过话题讨论、短视频传播等新方式提升IP的曝光度和话题度，形成“体验─消费─传播”的良性循环。 多位专家提到，AI赋能为城市IP的传播和体验提供了广阔空间，可利用VR、AR技术打造数字化历史场景，让游客通过智能设备“亲历”抗战岁月；借助短视频平台、直播互动等新媒体手段，创新IP传播方式，挖掘IP价值潜力，扩大桂林抗战文化影响力。 桂林市委常委、宣传部部长陆波表示，桂林将进一步借《阵地》热播契机，多维度激活城市IP，包括深化文旅融合，开发“跟着《阵地》打卡桂林”红色路线，复现广西省立艺术馆“西南剧展”场景，结合沉浸式戏剧展演、岩洞教育体验，打造“可触摸的历史”；持续文化深挖，联动文艺界研讨艾青诗歌、《救亡日报》等抗战文化符号，强化“笔墨烽火”城市标签；推动流量转化，乘好“AI+文旅”的东风，推出主题文创、研学课程，通过短视频平台传播剧中经典片段，吸引年轻群体参与，实现历史资源与当代审美的双向赋能。 |
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